Thương hiệu kem Cornetto đã có không ít năm “chinh chiến” trên thị trường khi mà tất cả độ rải rộng khắp Việt Nam. Qua nhiều năm, cái brand name này đang trở thành một một trong những “đàn anh” của ngành phân phối kem và gồm thị phần khá cao tại đất nước Đông phái nam Á này. Mới đây nhất, chiến dịch “Ngon sương sương” của hãng sản xuất này đang được triển khai trên thị trường và nhận được rất nhiều phản hồi tích cực và lành mạnh từ fan dùng. Cùng dauanrongthieng.vn khám phá xem chiến dịch truyền thông media của Cornetto giúp ngày càng tăng nhận diện yêu mến hiệu gồm có điểm gì đáng học tập?


Nội dung bài bác viết

Các triển khai chiến dịch media của Cornetto qua từng giai đoạn

Bối cảnh thành lập và hoạt động của chiến dịch

Gần đây, trào lưu thả thính “sương sương” đang che phủ mạng xóm hội Facebook, Instagram… cùng với tần số lộ diện liên tục. Tuy vậy “thả thính” mông lung như thế thì khi nào mới crush mới hiểu? vắt nhưng, “Thả thính thẳng thắn” bởi những món vàng như nhẫn, gấu bông, chocolate giỏi hoa hồng lại sở hữu phần tương đối trịnh trọng, các bạn sợ crush căng thẳng, chưa chuẩn bị mà khước từ. Hay thả thính hữu tình như đàn hát, có tác dụng thơ nhiều khi sẽ tạo nên không khí buổi tán tỉnh và hẹn hò trở đề xuất sượng sùng hơn. Vậy sao chúng ta không nhằm vị ngon “sương sương” của que kem này vơi nhàng, kín đáo thổ lộ tình ý, đưa hai bạn từ từ xích lại ngay sát nhau hơn?

Chính bởi lý do này tương tự như bắt trúng Insight của khách hàng của mình, Cornetto mang lại que kem Chocolate hạnh nhân vị ngon “sương sương”. Với cùng 1 sản phẩm chất lượng như vậy đã khiến thương hiệu kem đình đám này đã cho ra chiến dịch cực kì độc đáo với “chất liệu truyền thông” gắn liền với sản phẩm. Một que kem với sự ngọt ngào và lắng đọng của Socola cộng với sẽ là ốc quế thơm ngon. Cornetto chocolate hạnh nhân đem lại một hành trình vị giác thú vui như hưởng thụ tình yêu thiệt sự. Cho dù crush của doanh nghiệp là ai, thuộc giới tính nào thì cũng sẽ khó lòng nhưng mà không chảy chảy trước vị ngon “sương sương” của cây kem này.

Bạn đang xem: Cách nấu Kem Cornetto như thế nào

*

Mục tiêu chiến dịch media của Cornetto trong dịp này là ngày càng tăng độ dìm diện chữ tín trước các đối phương khác. Cộng với đó là trở nên tân tiến cho bản thân phạm vi đối tượng khách hàng nhân rộng. Thêm vào đó, việc tăng mạnh Social Media, Reach đến các người sử dụng và ngày càng tăng tỷ lệ Engagement về cho bạn cũng là vấn đề Cornetto phía đến.

Các tiến hành chiến dịch truyền thông của Cornetto qua từng giai đoạn

Giai đoạn đầu tiên: tăng thêm nhận diện yêu thương hiệu

Với các đối thủ của hãng sản xuất như Celano tốt Merino, Cornetto hướng đến mục đích là tăng thêm được độ dấn diện yêu quý hiệu của bản thân mình với khách hàng, hay làm cho họ Remind được về hình hình ảnh thương hiệu của mình. Chính do vậy, sống giai đoạn thứ nhất của chiến dịch hãng vẫn đẩy truyền thông media trên chiến trận xã hội một cách cao nhất khi mà lựa chọn một Celebrity cỡ trung và gần gũi với các đối tượng người dùng trẻ để mờ màn, đó đó là Khởi My.

Hãng đã phối kết hợp cùng cô chị em đăng một bài bác Post trên Facebook để giúp đỡ gia tăng lượng Buzz Volume trên chiến trận này. Bài xích Post của cô súc tích và dễ dàng thương, nhí nhảnh đúng với tính biện pháp của cô cô gái hàng ngày, hơn không còn là cô thiếu nữ Reach được đến các đối tượng trẻ tuổi là vấn đề mà nhãn hàng ước muốn hướng tới. Khởi My Mention về cây kem Cornetto hạnh nhân được anh ông chồng tâm lý Kelvin tặng ngay cho nhân thời cơ không được dắt đi chơi đã khiến cho cộng đồng mạng phải trằm trồ về độ dễ thương của song vợ ck trẻ và nhận ra lượng địa chỉ khủng ( sát 95,000 lượt engagement). Chính vì yếu tố gần gũi, cùng cuộc sống đời thường thường nhật vô cùng hạnh phúc của cô phụ nữ đã va đến tâm lý của giới trẻ, khiến họ biểu hiện cảm xúc ngay lập tức dưới bài post của cô ấy nàng.

Tiếp theo đó, thương hiệu cũng chọn lựa 2 nhân đồ dùng Micro Influencer khác, cùng lần này là 2 anh chàng nổi tiếng với lối sống và tạo nên lượng fan nhất định mang lại 1 đối tượng người sử dụng nào đó. Tạ Quốc Kỳ phái mạnh (Graphic Designer) với Kendall Nguyễn (Lifestyle Influencer), 2 nhân đồ dùng này đã góp sức nên thành công xuất sắc cho chiến dịch media của Cornetto khi mà những chàng trai nổi giờ đồng hồ với phần lớn Caption “mặn” cùng ấn tượng, đây đó là điểm khiến người trẻ tuổi yêu thích, cùng với phương châm “Content is King” thì 2 anh chàng đã tạo thành được những bài xích Post tương quan đến sản phẩm trong việc làm Re-branding lần này của Cornetto. 

Giai đoạn Push truyền thông media và tạo liên hệ giữa KOLs và quý khách của hãng

Giai đoạn đầu hãng sản xuất đã tạo ra lượng Buzz Social khá tốt với phần đông nhân đồ dùng đại sứ của mình, thương hiệu đã không ngừng mở rộng Target Audience (Đối tượng khách hàng hàng) của chính bản thân mình một cách từ từ với cũng bắt đầu có rất nhiều tín hiệu giỏi để lao vào giai đoạn tiếp theo. 

*

Trong quy trình tiến độ thứ 2 này, chiến dịch truyền thông của Cornetto đã tạo ra những sự kiện để tăng trưởng về mặt doanh số, tuy nhiên song với kim chỉ nam tiếp tục gia tăng độ dấn diện yêu thương hiệu cho tất cả những người dùng về sản phẩm của mình. Thương hiệu còn tạo nên những “Touch point” (điểm chạm) bởi những Activation Event, khi tổ chức triển khai 1 hoạt động trên phố đi bộ kết phù hợp với nhãn hàng Lipton để mời những KOLs, ca sĩ nổi tiếng hát và hệ trọng với khán giả. Việc tổ chức một hoạt động ngoài trời trên một địa điểm như vậy là 1 điều góp hãng tăng thêm mức độ ảnh hưởng của mình, chuyển hình ảnh của thương hiệu dễ bước vào tâm trí hơn với khán giả. Hơn hết, nó cũng là 1 trong những sự kiện giúp hãng gia tăng được doanh thu về cho nhãn hàng của mình.

*

Giai đoạn này vào chiến dịch media của Cornetto cũng là thời khắc hãng nhắm vào độ liên hệ khủng giữa quý khách hàng với yêu mến hiệu nhằm mục tiêu thu hút Traffic với Engagement trên các kênh mạng thôn hội. Trúc Nhân và Vũ cát tường như ý là 2 ca sĩ “hot” bên trên thị trường, có được một hình ảnh tốt với giới trẻ và quan trọng là có thể lôi kéo được khách hàng đến với phần lớn sự kiện. Bởi vì vậy, Cornetto được reviews là chọn lựa khá khéo về khoản khách mời KOLs vào từng giai đoạn. Và ở thời điểm này, hãng đã bỏ túi lượng tương tác lớn, cùng với đó là mức độ nhận diện tương đối trên chiến trận truyền thông.

Xem thêm: 100+ Hình Quỳnh Aka Ảnh Nền Máy Tính, Bộ Sưu Tập Hình Ảnh Quỳnh Aka Hài Hước Nhất

Kết thúc bằng màn “chốt hạ” thông điệp và kêu gọi hành động

Ở giai đoạn dứt này, Cornetto book một loạt KOL đẹp nhất trai sáng nhoáng chụp bên cây kem hạnh nhân Cornetto bên biển quảng cáo sở hữu tên “Ngon sương sương, crush như thế nào thương” cùng với thông điệp là không quan trọng bạn crush ai, quan trọng là các bạn có đầy đủ dũng khí để đãi đằng với crush xuất xắc không, và còn gì khác hợp lý và duyên dáng hơn lúc lời tỏ tình đi kèm với cây kem ngọt ngào và lắng đọng chả kém mùi vị của loại kem chứ?

Chiến lược truyên thông của Cornetto lần này được đánh giá là khá giỏi về khoản chọn KOLs và những đại sứ hình hình ảnh thương hiệu mình. Chẳng bắt buộc quá nổi tiếng hay độ che quá rộng, hãng đã chọn lựa những người có độ phủ truyền thông media với đối tượng người sử dụng trẻ tuổi, những người dân có nội dung mặn với thu hút được người trẻ tuổi như Đình Trọng (Đội tuyển U23 Việt Nam), Quân AP, Nguyễn Ngọc Thạch, Trịnh Minh quang đãng (Micro Influencer)… Hãng lựa chọn kênh Social truyền thông media để tấn công các đối tượng khách hàng của mình, hơn nữa những bài xích Post đa phần là số đông text dạng ngắn cùng với chính là hình hình ảnh hài hước dễ dàng nhớ, đi kèm theo với đó là 1 câu chuyện gần cận với giới trẻ. Bởi vì yếu tố đó mà các KOLs vào chiến dịch của Cornetto lần này tạo nên sự khác hoàn toàn và controversy ở thị trường KOLs sẽ dần trở đề nghị bão hoà do những bài xích post truyền thông mang tính PR đơn thuần cùng thiếu chất riêng.

*

Thông điệp của hãng sản xuất được lồng ghép khéo léo vào quá trình cuối này của chiến dịch, thương hiệu đã tỏa khắp chúng và chọn thời điểm thích hợp để nhắm lúc nào cần tung ra, “đánh trọng” vào khách hàng. Thông điệp giản dị nhưng đáng yêu và dễ thương và sát gũi, đấy là điểm để hãng truyền cảm xúc tạo đụng lực cho chúng ta trẻ bao gồm dũng khí để thổ lộ với những người mình thì thầm thương.

Kết quả và bài học rút ra được tự chiến dịch media của Cornetto lần này

Chiến dịch lần này của Cornetto thu về được chỉ số truyền thông media khá cao, các cách áp dụng KOLs hợp lý đã khiến cho hãng đã đạt được những nhỏ số ấn tượng trên nền tảng Social Media.

Khởi My: 95,780 lượt ham mê – 2655 lượt bình luận và 429 lượt phân chia sẻNgô kiến Huy: 38,663 lượt phù hợp – 2192 lượt bình luận và 119 lượt chia sẻĐình Trọng: 40,569 lượt ưa thích – 1021 lượt comment và 191 lượt chia sẻQuân AP: 21,244 lượt phù hợp – 1221 lượt phản hồi và 206 lượt phân chia sẻ

Bài học đúc rút được từ đấy là cách sử dụng những người nổi tiếng, người tác động phù phù hợp với đối tượng người dùng khách hàng nhưng mà nhãn mặt hàng hướng đến. Chẳng đề nghị quá đình đám, tuyệt phô trương hãng nhắm tới những tệp đối tượng người sử dụng nhất định và mời hầu như người ảnh hưởng ở khu vực đó đăng những bài xích Post truyền thông. Tiếp tế đó, sử dụng thông điệp giản dị, bắt trend quá xuất sắc đã làm cho những chúng ta trẻ ấn tượng và Remind đến thương hiệu kem Cornetto. Những thành công xuất sắc trên dựa rất to lớn vào kế hoạch có công ty đích của hãng, phân ra từng giai đoạn rất rõ ràng, trường đoản cú pre-event cho tới Activation và thông điệp chạm tới được Insight của khách hàng.

Tạm kết

Những thành công nhìn từ bỏ chiến lược media của Cornetto là thấy rõ, các KOLs được chọn lựa cẩn thận phù phù hợp với từng giai đoạn của mình. Cho tới những thông điệp được truyền tải ngắn gọn, súc tích và đặc trưng gần gũi trải qua những đại sứ hình ảnh của mình. Toàn bộ những điều trên tạo nên được một chiến dịch cực kì thành công và vươn lên là một Case đáng để những Marketer học tập.