Vào tháng 3/2003, việc Kinh Đô mua lại dây chuyền tiếp tế của kem Wall’s thuộc tập đoàn lớn Unilever đã tạo nên tiếng vang lớn. Báo chí liên tục PR cho việc kiện này để nói về việc lớn khỏe mạnh dần lên của công ty trong nước. Sau đó, nhãn hiệu kem Kido’s dần thay thế Wall’s bên trên thị trường.


Bạn đang xem: Kem cây Kido/Wall có tác dụng gì

*

Xem thêm: Ăn Củ Sắn Có Tác Dụng Gì ? Lưu Ý Khi Ăn Củ Sắn Dinh Dưỡng Và Độc Tính

gần đây, sự khiếu nại Wall’s bước đầu trở lại Việt Nam qua bên nhập khẩu và bày bán “đại gia” Metro đã tạo xôn xao, thành phầm được cung ứng tại xứ sở nụ cười thái lan với ngoại hình đẹp, quality tốt và giá thành chỉ nhỉnh hơn Kido’s một ít. Lúc đầu người ta chỉ nghĩ rằng Metro nhập vào và chào bán lại tuy vậy khi rất nhiều TVC ấn tượng được chiếu liên tục trên những đài truyền hình phệ đã khẳng định Unilever quyết trung khu đưa Wall’s quay trở lại VN. Hầu như các TVC tự dưng làm tín đồ ta lưu giữ lại thời hoàng kim của Wall’s cùng với chú sư tử Padle Pop và những cái xe phân phối kem lưu hễ với giờ đồng hồ nhạc thư giãn mà trẻ em thường hát trại đi “… không tồn tại tiền là không có kem” . Điều đó đủ nhằm hiểu Wall’s đã từng tạo được một tuyệt hảo rất đặc trưng trong lòng quý khách những năm về trước cùng nay từng bước trở lại thị trường Việt Nam.

Wall’s đã hợp tác xây dựng lại hệ thống cửa hàng đại lý để re-building brand của chính mình với rất nhiều điều kiện cực kì đơn giản: chỉ việc phone tới Wall’s bày tỏ chủ ý được biến đại lý, sau thời điểm nhân viên Wall’s xuống coi xét trong khoảng 800m có đại lý phân phối nào khác của Wall’s ko, nếu như ko thì ok! bạn sẽ được hỗ trợ miễn phí 1 tủ kem mới toanh cùng với rất nhiều ưu đãi khác. Vày vậy không khó khăn hiểu khi các tủ kem Wall’s ban đầu tràn ngập quay lại trên con đường phố TPHCM…


*

nói cách khác trong khoảng thời hạn Kido’s thay thế Wall’s thì các chiến lược marketing chưa nhìn thấy được sự cải tiến vượt bậc rõ ràng nào. Sửa chữa thay thế cho hình hình ảnh chú sư tử Padle Pop là chú gấu Merino, phần đa TVC vẫn chiếu đều đặn tuy ko có ý tưởng khác lạ, công tác ghép que kem trúng thưởng một vài ngày sau ko áp dụng được mà thay đổi trúng ngay, …

“Kido’s được giao một nhiệm vụ khá lớn: cố gắng thế hình tượng kem Wall’s vốn đã quá thân thuộc với quý khách Việt Nam. Những chuẩn bị cho sự thành lập và hoạt động và chỉ chiếm lĩnh thị trường này đang rất được Kinh Đô từng bước tung ra. Từ áo đến đội ngũ cung cấp hàng, những xe đẩy, xe cộ 2 bánh, 3 bánh, xe mua nhỏ, trung, lớn, tấm bạt tới các chiến lược sale chi tiết, những vận động PR, quảng cáo, khuyến mại, thử kem… với phương châm ‘xây dựng hình hình ảnh của kem Kido’s thoáng rộng trong quý khách cả nước”. < theo Vietnamnet>. Nhưng rất có thể nhìn thấy những đội ngũ bán hàng của Kido’s vô cùng thiếu bài bản từ đồng phục xốc xếch mang đến tủ kem nhìn ko đẹp mắt, đều chiến dịch sampling tấp nập và liên tục vẫn không đủ gây tuyệt vời về một nhãn sản phẩm Celano cao cấp và tín đồ ta nhớ đến Cornetto hơn là một trong những Kido’s Premium

công bằng mà nói trong thời gian qua Kido’s cũng có tương đối nhiều nỗ lực marketing, từ hoạt động ATL (above the line) đến BTL (below the line), PR event nghiên cứu vớt phát triển mặt hàng mới toanh đều đầy đủ, dù là để lại không nhiều nhiều tuyệt hảo nhưng chưa thật sự bỗng phá. với những bước đi đầu tiên của Wall’s trở lại vn là hoàn toàn đáng lo ngại cho mặc dù một nhãn sản phẩm như Kido’s đang nắm giữ 60% thị phần kem vào nước.

Vậy Kido’s đang phải làm cái gi và làm như thế nào để duy trì thế chủ động trên thị trường như hiện nay?